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如何設立精準目標,打造強大的社群媒體品牌

奧托先生

你想要建立一個知名品牌,而且你認為社群媒體是實現目標的方式嗎?

如果是,那麼你走在正確的道路上!社群媒體確實是一個非常強大的工具,可以建立龐大的受眾,並以許多品牌和公司永遠無法實現的方式與受眾建立聯繫。

但在你開始發布媒體和內容之前,你首先需要一個計畫。 什麼?你以為可以不帶任何策略就跳進去嗎?

你的社群行銷計畫本質上是你要遵循的策略和一系列步驟,以將你的網站或企業從一個小名或微不足道的部落格發展成一個龐大、自我維持的專業組織。

對許多人來說,這聽起來是不可能的,但事實是,這對在你之前無數的品牌都奏效了。

看看你所在產業中的任何大品牌,幾乎可以保證他們都是從你現在的位置開始的,並且他們使用社群媒體(可能與其他工具一起)來成長並成為更大的事物。

雖然許多人會無法複製那個成功故事,那是因為他們遵循了錯誤的軌跡,或者因為他們一開始就沒有策略。

這就是我們要在此討論的內容。 我們不僅要看看如何根據其他高度成功的網站建立藍圖,還要看看如何確保你將該策略調整為適合你的品牌、使命宣言和受眾。成功的網站,還要看看如何確保你將該策略調整為適合你的品牌、使命宣言和受眾。

計畫是你整個活動中最重要的一部分。 所以,準備好,讓我們開始吧!

為何要設立目標?

接下來你需要考慮的是你的品牌。

現在我要直接告訴你:你的網站和企業很可能需要徹底重新打造品牌。抱歉!

事實上,你的社群媒體成功與否將很大程度上取決於你的品牌。 如果你的品牌不好,你就無法贏得粉絲和訪客。

社群媒體的全部意義在於與受眾建立積極的互動,讓他們考慮註冊和訂閱,從而建立信任,並讓他們考慮未來從你這裡購買商品。

如果你定期發布高品質內容,但你的頁面有一個難看的標誌或沒有真正的品牌,那麼你將會趕走你的訪客。

一個強大的品牌會立即建立信任和權威。 人們應該看到你的標誌,並立即知道你的網站或頻道是關於什麼,以及他們是否可能喜歡它。

同時,他們應該看到你的品牌,他們應該立即感覺到你的品牌是一個專業的機構,並且可以信任他們生產高品質的產品和內容。

這就是為什麼你應該聘請某人為你創建一個標誌,然後確保你在所有頻道中一致地使用它,並且這有助於在你的各種帳戶之間建立更多協同作用。

誰是你的目標受眾?

你的品牌應該直接受到你的目標受眾的影響。我的意思是?本質上,根據你的品牌和你的業務,你將擁有一個特定的目標受眾。 這可能是中年上班族,可能是甜點店老闆,可能是年輕、時尚的女性,也可能是美容業店家。

無論你的目標受眾是誰,瞭解和理解這個受眾對你的成功至關重要。最終,如果你試圖創造出吸引所有人的訊息和品牌,那麼它無意中會變得對任何人都沒有吸引力。它會太過通用和品牌化。 更好的做法是追逐一小部分網路使用者,但讓他們完全認同你所說和所賣的一切。

為此,你需要先找出他們是誰。你可以通過市場調查來做到這一點。 理想情況下,這意味著調查你目前的受眾或客戶,找出他們的年齡,他們的愛好和興趣,他們的信念,他們的熱情,他們在哪裡度過時間……

所有這些資訊將幫助你建立一個人的形象,並準確地知道你將要向誰推廣。你也可以通過觀察你的競爭對手來做到這一點。 誰在他們的社交媒體頁面和網站上花時間?他們在針對誰?你能從他們身上學到什麼?

一旦你知道了這一點,你就可以決定如何最好地設計你的標誌和其他品牌方面,以便最好地吸引這些受眾。 同樣的道理也適用於你將放在頁面上的任何文案,例如你的「關於」部分。

現在你知道了你正在吸引誰,你可以決定如何最好吸引他們。

個人品牌是什麼意思?

越來越多的企業應該考慮的一件事是使用個人品牌。

個人品牌意味著你不會以傳統意義上的方式創建標誌或給你的企業起名字。 即使你這樣做了,這也會屈居於你自己的名字和你的臉,它們成為了你的品牌。

這可以非常有效,因為通過擁有個人品牌,你讓你的訪客和粉絲感覺他們可以瞭解你。回報是,這有助於建立信任和熟悉度。 你會更有可能從朋友那裡購買東西,還是從街上的陌生人那裡購買東西?使用一個個人品牌讓你可以把自己放在這兩個點之間。

同時,個人品牌也可以用來推廣價值主張、生活方式和「夢想」。 想法是,你活出你正在推廣的生活。

如果你有一個關於保養品的彩妝保養品牌,就能夠發布自己每天執行保養流程的照片,或是短影片等等。

又如果你有一個關於健康飲食、自信和突破個人紀錄的健身品牌,那麼你可以發佈自己訓練的照片,或是發佈相關的短影片等等。

向大眾展示你正在做的事情,而你的觀眾也想要做這些事情。

如果處理得當,這會非常鼓舞人心,可以激勵更多人關注你,考慮關注你的品牌並從你這裡購買!這也為你提供了幾乎無限的圖像、視頻和其他內容,你可以在社交媒體上分享。

平台的選擇

只有在你確定了所有這些事情之後,你才能決定要使用哪個平台。這是因為最好的平台將部分取決於你的品牌以及你想要傳達的信息。

如何才能最有效地傳達這個訊息?

例如,Facebook 擁有 20 億用戶,是最大的受眾群體。這使得它非常適合接觸最廣泛的人口統計,包括更多不熟悉網路的群體,例如老年市場。 它非常適合分享內容、直播影片、在牆上討論,如果你有一些預算,也可以用於 PPC (Pay for Click) 廣告。

另一方面,Instagram 是第二大市場,擁有約 7 億每月活躍用戶。 這仍然是一個龐大的數字,但有趣的是,這些用戶中女性比例更高,年齡也略輕。

更重要的是,Instagram 的視覺化特性使其非常適合銷售生活方式和價值主張。 它也非常適合推廣產品。 特別是對於個人品牌來說,’故事’功能非常有效。

更棒的是,投資報酬率非常低。如果你手機裡有好的相機,而且你真的實踐了自己的說法,那麼每天在 Instagram 上發布幾張圖片幾乎不需 要任何時間,但它可以建立大量的追隨者,並獲得大量的轉發、點讚等等!

計畫的制定

最後,你可以開始擬定計畫了。 更具體來說,你應該嘗試擬定每日、每週和每月的計畫。

換句話說,你每天要採取什麼行動,才能在一年、兩年或三年內達到你的目標?

這通常會涉及定期發布一些內容,但更重要的是,要以一種對你來說可持續且符合你日常作息的方式進行。

在理想情況下,你會盡可能頻繁地發布內容,涵蓋所有主要的社群媒體平台,以及其他平台:

  1. Facebook
  2. Instagram
  3. Thread
  4. Twitter
  5. YouTube
  6. Pinterest
  7. Dcard
  8. 以及你能找到的任何其他平台!

這將有助於你的品牌無所不在,並最大程度地提高曝光率。

而且,透過定期發文,你的貼文更有機會被看見。 當你開始淹沒追蹤者時,就會達到飽和點,但即使是這種情況,也可以透過建立「姊妹」品牌來幫助你宣傳自己。

所以,實際上沒有上限。 唯一的上限是你能定期完成多少。

這也會受到你行銷的其他方面影響,例如你的內容行銷,以及在 YouTube 上的任何影片呈現。

因此,你的行銷計畫可能會受到一定程度的限制。 首先,專注於一個主要管道,無論是 Instagram 還是 Facebook。請確保你至少在排名前三的平台上都有良好的表現。

也要考慮你定期發佈內容到網站的頻率,以及你將在何處分享這些內容。同樣地,宣傳內容在三大平台上分享總是好的(Facebook、Twitter、Instagram),你也可以考慮在線上社群,例如 Reddit 和 Google Plus 社群,分享你的內容。

最後,探索你可以使用的不同工具,讓這個過程更容易,並接觸到更廣泛的受眾。 這可能意味著使用 Buffer 或 IFTTT 等工具,以便在沒有時間自己發文時自動發文,也可能意味著聘請額外的服務來協助你。

在這些報告的其餘部分,你將學到更多讓你的社群媒體快速成長並接觸到更多受眾的方法,所以請閱讀整套報告,你應該能夠想出一個 理想的社群媒體策略,來接觸到大量的受眾!

下一篇,將告訴你如何使用社群媒體進行市場調查。


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