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從部落格到社群媒體:全方位打造高品質內容創作的攻略

奧托先生

內容是讓網路運作的動力。 內容是讓人們訪問你的網站,是鼓勵人們在社交媒體上追蹤你,最終是將你的訪客變成粉絲而不是僅僅是追蹤者。

你的社群媒體策略應該主要圍繞著分享內容。

這表示直接將圖片、影片和文字發佈到你的社群媒體帳戶,但也表示發佈到你的部落格或網站,然後分享到社群媒體。

但這種策略只有在你提供的內容品質高且極具吸引力時才會有效。 所以現在的問題是:你如何確保這一點?

高品質部落格文章

在未來的報告中,我們將討論提供價值的重要性。 我們討論了通用內容和讓使用者想要回來的內容、讓他們想要分享的內容以及讓他們持續參與的內容之間的差異。

但同樣重要的是,部落格文章本身必須是高品質的。 這裡的目標是,當有人點擊你分享到 Facebook 或 Instagram 的連結時,他們可以依靠自己獲得一定程度的品質並擁有特定的體驗。

那麼,你將如何確保這一點?

以下是一些小秘訣:

寫作品質

你的寫作品質需要達到頂尖。 糟糕的英文實際上會嚴重損害你的訊息,即使你所說內容的本身很好,你也會冒著失去建立受眾和獲得他們信任所需的信任和權威的風險。

讓你的文章更容易分享

這樣做之後,你的內容現在將更易讀,訪問你頁面的人現在會停留更長時間。這是一個好的開始!

但你也要確保盡可能多的人能看到這些內容。 請記住,如果你透過你的 Facebook 頁面分享內容,只有大約 10-20% 的觀眾會在他們的動態消息中看到它,而且只有其中一小部分人會停下來注意到!

所以,你不能依賴你的追隨者 – 你需要他們與他們更大的網路分享,並吸引更多訪客。

而你可以透過讓你的內容更具分享性來做到這一點。以下是一些實現此目標的方法:

使用正確的Meta敘述

一個好的Meta描述可以幫助你吸引更多訪客。 這應該說明人們為什麼要訪問你的部落格文章,並且應該提供簡要摘要,以便清楚地說明文章是針對誰的。

當你的內容被分享時,這段文字將會出現在標題下方,所以請確保它能發揮作用,真正吸引那些訪客!

使用正確的標題

如果你想確保獲得最多的點擊次數,使用正確的標題對於你的文章至關重要。

這裡的目標不是創建點擊誘餌(意味著你的文章會「欺騙」人們點擊它們),而是創建真正值得點擊的內容,然後銷售該內容的標題。

你可以通過以微妙的方式解釋文章如何提供價值,並確保人們可以看到它與網路上其他內容的不同之處來做到這一點。同時,你需要確保內容具有一定的情感鉤子並獲得情感上的迴應——是情感讓人們點擊,而不是邏輯!

始終講述你的故事,找到獨特的角度並尋找情感上的吸引力。 

使用正確的圖片

如果你想讓你的社交媒體貼文真正脫穎而出並獲得點擊,使用正確的圖片也很重要。 這樣做的原因是,你的圖片將與你的連結和標題一起出現,這將是人們看到的第一件事之一。

圖片本身就是社交媒體上的內容——特別是在 Instagram 或 Pinterest 上。 所以,我還不會詳細說明如何操作。 但「什麼」很重要。

為了銷售你的內容並吸引人們點擊,你的連結應包含高畫質、尺寸正確且能夠脫穎而出並吸引注意力的圖片。

圖片脫穎而出並吸引注意力的方式是展現自然吸引人眼球的事物。

最適合做這件事的是?人臉!

製作精美的圖片

好的,但如果圖片是你內容的主要重點呢? 如果我們在這裡談論的是 Instagram 檔案呢?

在這種情況下,你需要知道如何製作真正令人驚嘆的圖片,這些圖片將會真正脫穎而出並吸引注意力。 要做到這一點,你需要知道如何製作提供價值的圖片。

然而,透過圖片提供的價值略有不同。 你不會傳達資訊或提供「娛樂」之類的內容。 相反,大多數 圖片應該透過某種方式提供啟發性的價值,或本身具有吸引力。

這一切從選擇正確的技術開始。 如果你打算將 Instagram 帳戶作為社群媒體推廣的主要部分,那麼你應該確保你擁有一臺很棒的相機來支援它。

使用智慧型手機在 Instagram 上取得成功是可能的,但如果你使用 DSLR 或具有良好鏡頭的無反光鏡相機,你將有更大的機會。 結果將更加清晰、更具戲劇性,並且整體品質更高。

你也應該花時間思考照明和構圖。 試著學習什麼樣的圖片才是好照片。通常這意味著拍攝以某種方式講述故事、充滿活力和令人興奮的圖片。

換句話說,你的圖片不應該只是正方形地聚焦在「主體」上,並且該元素正好位於畫面的正中間。 如果你有一張正方形的照片,中間放著產品或人物的圖片,它將會很沉悶且令人興奮。

另一方面,在前景中將主體照片放在一側,背景則放一些更令人興奮的事物,暗示著某種聯繫。

這透過聚焦多個層級和吸引眼球來創造深度,並暗示前景元素在某種程度上創造了背景元素。

同樣地,與其拍攝一張人們運動的照片,不如展示一個被扔到一旁的手臂和一雙舉重手套。 同樣地,這以更引人入勝的方式講述了一個故事。

最終,這有助於‘販售夢想’。 它販售的是生活方式和你希望宣傳的想法,藉此幫助你讓你的內容更有趣並且有助於推廣你的品牌以及產品和服務的價值主張。

製作影片

想要一種天生高價值且非常適合社群媒體的內容類型嗎?

那就製作影片吧。 影片讓你可以在更短的時間內傳達更多資訊,並且需要觀眾更少的注意力和努力。 不僅如此,影片讓你的觀眾感覺他們真的開始認識你,並熟悉你的價值觀和個性。 這有助於建立更多信任。

影片需要花費更多心力才能製作,但這也意味著你可以提升品牌的聲譽。 任何人都可以製作文字內容,但製作影片要困難得多,因此只要製作影片,你就可以展現你的組織專業且有能力提供高價值。

社群媒體上的內容是雙向的

如果你想為社群媒體製作很棒的內容,光是想著你想賣什麼或你想說什麼是不夠的。 你還需要透過回應他們的意見,並邀請他們聯繫你或與你聯繫,與你的使用者和觀眾互動。

這很重要,因為它會驅使信任感,並且可以大大提升你品牌的吸引力和參與度。

那麼,如何製作雙向的內容呢?以下是一些建議:

  1. 使用 Facebook Live 或在 Instagram上直播,讓你的觀眾可以直接與你互動,這在與你的品牌互動的方式上可能具有高度轉變性。
  2. 開始進行投票、問卷調查和競賽,甚至舉辦 AMA(Ask MeAnything,問我任何事)。回答問題並邀請你的追隨者與你對話,而不要只是觀看和閱讀
  3. 尋找你的追隨者 – 追蹤其他人,在他們的影片和圖片上留言,並回覆他們的留言
  4. 在社群媒體上發文並參與討論

還有很多方法可以做到這一點,但請試著擺脫「設定後就忘記」的心態。 社群媒體是一個持續進行的討論,你需要時刻保持警惕才能最大程度地提高參與度。

你在製作高品質且一致的內容上投入的時間和精力越多,你的品牌就會成長得越快!這聽起來可能很明顯,但你會驚訝地發現有多少人認為他們可以通過簡單地發布相同的一般性、低品質的內容來維持現狀。


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